當前位置：中國廣告人網站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細內容 《財經》的媒體價值以及扯遠去 作者：賈鵬雷 日期：2009-10-19 字體：[大] [中] [小]

    《財經》雜志因為說不清道不明的原因，而出現(xiàn)了主創(chuàng)人員集體出走的事情。在媒體界中，主創(chuàng)人員出走并不罕見，罕見的是這一次終于輪到了《財經》。
     在很多媒體人的眼中，《財經》代表了一種獨特的信仰。這種信仰的本質，我認為是在于它始終堅持理想而不脫離實際、堅持嚴肅而不允許媚俗的辦刊思路。這兩句話其實是再平常不過，我們每個人都可以提出十句八句，還可以再堅持上幾倍。然而多年如一日地做到，就應了毛主席贊雷鋒叔叔的那句話，好事做一輩子是很難很難的。
     在過去發(fā)生的
很多次媒體人集體出走的悲喜劇中，根本性的原因在于媒體畢竟不是真正的商業(yè)企業(yè)。作為一個商業(yè)企業(yè)，可以毫不羞愧地保持不違法的最低限度而大發(fā)其財，而作為媒體，必須承擔沉重的社會責任。一份媒體的價值，不在于它的收入一定得多少個季度連續(xù)翻番，不在于是否在CBD還是豐臺區(qū)的地下室，而在于它是否令人尊敬。財報問題，地下室問題，就如同錢鐘書拒絕讀者時說的話一樣，雞蛋好吃就行了，為什么要見母雞呢？
     用簡單粗暴的方法，好媒體的特征基本上是兩個，一類是有用，一類是好看。無論是有用還是好看，表現(xiàn)出來就是有沒有人看。你如果營銷方法得當，能把極差的內容賣出一個好價錢，依舊不能冒充好媒體，冒充得了一時，冒充不了長久。人們在評價一個媒體時，總是把錢多與是否值得尊敬分開討論的。
     在我自己看來，《財經》并不是特別好看的，很多文章讀不懂；也不是特別有用的，很多主題距離我們太遠。但我們也知道，它討論的問題大概是值得討論的，也不是無病呻吟，而是在有限的范圍內進行有效的討論。如果你用《知音》的標準要求《財經》，那它確實可以關門了；如果《財經》的讀者都熱愛《知音》，要么是讀者有病，要么就是兩個雜志都有病。
     《財經》說到底是一份小眾媒體。它的作者，它的讀者，從量上看是一個小眾，但從影響力上講，這個人群又是最有能量，要么屬于政策上的決策層，要么屬于學術上的精英層。在一些我們能看懂的有限的文章里，我們得出結論，認為話題提出得好，討論得好，討論者身份也非常匹配和可信，從而擴展了這份信賴，認為它整體上值得信賴。曾經有很多媒體在個別方面達到甚至超過了《財經》的水平，但沒有一個像它那樣堅持不懈地在一個方向上努力，最重要的是沒有因為追求經濟效益而跑偏方向，向能夠影響社會經濟決策的人群持續(xù)地提供討論平臺和各方建議，始終保持嚴肅的、甚至令大眾乏味的口味。要求這樣的一份媒體轉而去追求經濟效益，并非做不到，而是失去了它的根本價值，就如同讓一個名妓不要光賣笑還得賣身一樣，最終結果必然是笑也沒得賣。這一點上，它跟純文學藝術刊物是一樣的，無論到何時，社會都需要文學。文學藝術雜志會衰落，文學藝術本身不會。
     因為一些原因，某些雜志也許將會失去昔日光輝。但歷史車流滾滾向前，整個行業(yè)的底蘊和規(guī)則都將逐漸厚重和重塑，資源如果不進行充分的流動與競爭，才真正是在開歷史倒車。個體的衰落屬于偶然，卻是歷史的必然，是任何一個個體的生命周期的表現(xiàn)，而一個行業(yè)整體走向強大卻是不可阻擋。在一個媒體價值被重估的年代，我們曾經討論過的那些個問題，收入、介質、發(fā)行、內容、媒體人、影響力、資本等等，都注定是一個個個案，是一個個細枝末節(jié)。


賈鵬雷 山西人，記者。現(xiàn)就職計算機世界。